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TheRealReal:2015年美国二手奢侈品寄售市场报告解读
发布时间:2020-09-16

网站首席商品官Rati Sahi Levesque率先向美国网站WWD披露了The Real Real报告中的重要数据和分析:

他表示:畅销品牌有高度趋同性,许多20岁出头的年轻女性消费者钟情Cartier这样的经典品牌。正因为如此,千禧一代驱动了这些特定品牌的知名度。目前The RealReal千禧一代消费者占消费者总人数的40%,公司预计到2016年年底这一比例将增长至50%。Sahi Levesque希望依托手机app的个性化特点吸引更多千禧一代消费者,并为他们添加社交元素。

● 最受女性消费者欢迎的品牌包括:Chanel,Louis Vuitton,Hermès和Céline;

● 最受男性消费者欢迎的品牌包括:Louis Vuitton,Hermès,Loro Piana和Brunello Cucinelli。

● 销量最好的设计师手袋包括:Louis Vuitton Neverfull、ChloéMarcie手袋、Chanel WOC斜挎包、Celinee Trio手袋及Gucci SoHo。

● 最具寄售价值的手袋包括:Louis Vuitton Neverfull(保值84%)、Chanel Boy(保值82%)、Goyard St.Louis(保值70%)。

● 男款商品中,Buscemi运动鞋(保值90%)、Givenchy(保值78%)、Saint Laurent(保值75%)。

● 珠宝、腕表方面:Rolex寄售价值最高(保值90%)、Van Cleef&Arpels(保值60%)、Cartier(保值50%)。

● 现在消费者在选购二手奢侈品前更多的是考虑它们的寄售价值。

这份报告涵盖了平台的所有品类数据包括:成衣、珠宝、腕表、饰品、艺术品及居家商品,甚至还开启了儿童品类。Sahi Levesque指出今年艺术品和居家商品销售翻了一番。为此网站聘请了曾供职奢侈品折扣网站Gilt Groupe的Bryan Zupon担任该品类高级总监。

以下为The RealReal报告中总结的2015年二手奢侈品寄售新趋势:

● 经典款牛仔裤受宠:上世纪七十年代兴起的Frame Denim做旧紧身牛仔裤销售额暴涨400%,九十年代兴起的J.Brand喇叭裤也很受欢迎。

● 人们对以下这些奢侈品标志非常狂热:Fendi小怪兽、Valentino迷彩、Givenchy罗威纳犬、LV老花格纹,媒体和明星示范穿着对消费者的影响很大。

●Gucci的所有商品都火了:自从Alessandro Michele担任Gucci创意总监后,平台数据显示该品牌销售收入增长60%。最畅销系列包括SoHo、以及上世纪70年代款的平底靴和平底凉鞋。

●Krakoff怪现象:Reed Krakoff品牌转让消息传出后,平台发货量增加95%,寄售价值下降30%。

●Balenciaga崛起:前法国品牌Vetements设计师Demna Gvasalia出任Balenciaga创意总监后,The Real Real预测2016年下半年Gvasalia的设计将在转售市场大卖,Balenciaga销售额将出现增长。

自 华丽志

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