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Kantar:2019年媒体预测报告
发布时间:2020-11-13

Kantar发布了“2019年媒体预测报告”。

分析和人工智能将最终弥合投资回报率

使用更复杂的数据,结合分析技术和人工智能(AI),将使营销人员真正了解投资回报率。

品牌提高他们的声音

约24%的美国家庭拥有智能音箱,语音零售带来了新的品牌搜索机会。

在社交媒体上建立信任和互动体验

中国的营销人员正在增加对社交媒体上意见领袖和名人伙伴关系的投资。

品牌打造指数体验

品牌将为消费者创造新的体验,并学习如何整合和评估它们。

两性目标成为现实

品牌将开始认真对待广告中的女性形象。2019年,广告商将开始处理社会问题,并利用他们的权力和杠杆在广告中推广进步的性别形象。

亚马逊来了

亚马逊的品牌价值增长了2228%,广告收入目前总额为22亿美元。

视频故事继续盛行

2019年,营销人员将使用视频来吸引消费者的注意力并推动消费者进入销售漏斗,从而产生更好的短期和长期响应。

回到大屏幕

互联网非但没有扼杀电视,反而成为电视和视频生态系统的一部分,OTT服务以及网络和传统电视的整合将继续进行。

人工智能将推动媒体定向

2019年,AI在媒体和营销行业的应用将超过50%。

有信心的意见领袖

品牌将寻求通过使用微观意见领袖获得信任,其评估将开始包括品牌绩效。2/3的跨国品牌(65%)计划在明年增加对意见领袖营销支出。

目标明确是打造强势品牌的关键

品牌将采用更复杂的数据来源并结合数字创意,以实现更智能的定向。

营销人员面临的新现实

品牌将开始探索和理解增强现实(AR)在品牌建设中的作用。

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