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eMarketer:竞争性关键词购买推高搜索引擎营销
发布时间:2020-12-18

搜索仍然占据着美国和全球最大的广告市场规模,而针对品牌搜索关键词的竞争也在日趋激烈。eMarketer预计2011年美国广告主将在搜索营销上花费144亿美元,而搜索广告主在努力地抓取竞争对手的流量-或者是推高竞争对手的单次点击成本-在他们的广告单元中竞价品牌关键词。

L2 Think Tank’对金融行业的研究发现,一半的信用卡公司在谷歌上购买了竞争对手的关键词-该比例和购买付费搜索比例接近-20%的企业在bing搜索上也是如此。超过2/5的零售银行在谷歌上购买了竞争对手的关键词,12%在bing上也是如此。报告指出对搜索关键词的竞争相当激烈,以致品牌的同一关键词至少有4家公司在彼此竞争。

竞争性购买在旅游行业也很普遍,根据MarkMonitor的研究, 将近一半的购买付费搜索的广告主针对竞争对手的关键词进行竞价。相对很少的购买是由竞争对手作出的,意味着竞争性的竞价推高了关键词的价格。

MarkMonitor的报告估计全球酒店因为竞争性竞价的原因19亿美元的预订份额落入了竞争对手的口袋。 iMediaConnection建议广告主采取积极的行动应付竞争性竞价行为以保护他们的品牌,避免损失。但可操作空间有限,搜索引擎并不限制竞争性竞价除非涉及转移销售。

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