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SEO大事件:谷歌停供大量免费数据
发布时间:2020-12-25

本月底,Google不再提供免费的自然搜索信息分析数据—信息发布者、网站运营者将无法继续通过Google平台查看用户具体在Google上通过哪个关键词搜索才看到、并点击自家信息的。如此变革主要还是为了弥补”棱镜门”导致的信任漏洞,让搜索用户感觉更加安全。
  现在,所有在Google上进行的搜索都是加密的,网站运营者将无法继续通过GoogleAnalytics直观看到用户搜索到自家网站所用的关键词。
  在GoogleAnalytics上免费资源减少的同时,Google推出了WebmasterTools作为代替品。根据Google的说法,两者提供的数据基本类似。不过许多市场营销人员表示,GoogleAnalytics与WebmasterTools还是有所不同的。后者主要基于取样分析、或者平均水平分析,数据的不完整性在一定程度上影响了分析结果的精准性与适用广度。相关人员对BusinessInsider谈到,基于搜索的市场推广本身就是及其重视数量水平的,完整度高、精准的数据分析基础才能做出具有前瞻性、优势性的分析。
  Google方面的说法
  Google在接受BusinessInsider的采访时表示:
  网站运营者可以一如往常,从WebmasterTools获取所需的大量关于自家网站的搜索数据。这些数据包括每日热度最高的2000个检索请求、各个检索请求下的曝光率、点击量、点击率等等。同样的,Google将一如既往地进行优化,逐步提升WebmasterTools所能进行的数据分析能力。
  而在博文中,Google表示此次改革主要是为了进一步保护用户在互联网上的隐私与信息安全。现在用户在Google上进行的搜索行为几乎都是匿名的。用户检索、点击的情况将不会形成关键词列表提交给网站运营商进行关键词优化分析。尽管相关的表单本也是匿名生成的,但这些数据确实会运营商了解到用户如何通过Google搜索找到自家网站的。
  业界评论–少了数据各家愁
  Google如此变革让许多互联网推广的从业人员顿时有些不知所措—许多人抱怨道“现在我们的工作就像无头苍蝇一样”。
  “他们将这种分析结果称为”数据大灾难”。”AdAge谈到。
  ConductorCEOSethBesmertnik谈到,”这几乎是基于数据分析的营销推广者在近5年来遇上的最大损失了。”同时,他也表示平均有一半的搜索优化客户的网站流量来自自然搜索。
  SilverArcSearchMarketing的CEOTonyVerre则认为,这对小型企业来所不啻是重拳一击:……那些想要通过数据分析了解用户除了品牌名称是否还会通过其他关键词、如何通过其他关键词来进行检索的人,面对Google如此变革着实是受到不小   打击。无法负担付费线上推广帮助的小店,没了Google的免费数据分析确然是失去了一大助力。原本互联网就是这些小店的一大竞争对手,如今又以保护隐私之名夺走了数据分析的免费权限,着实又是打击一重。
  业界评论–优待策略众人不平
  不仅如此,有些人还为Google的”不平等待遇”愤愤不平。Google此次喊停的是自然搜索的分析数据(自然搜索—完全根据相关度与算法给出的搜索结果,与付费无关)。而付费搜索的分析数据依然可以获得。也就是说,Google所提供的数据仅仅是面向那些在Google平台上进行付费搜索广告的商家。也难怪有人不开心了。
  换言之,当用户点击的是自然搜索结果,就不会产生相关数据,当用户点击周边的付费搜索广告时,广告商却可以知道用户是基于哪个关键词检索看到这个广告的。
  搜索咨询师RishiLakhani表示,Google的这种做法显然就是自相矛盾的。说是提供了隐私保护,可另一面却继续对广告商提供检索数据信息,说“注重隐私”可真是无稽之谈。
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