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Luxury:互联网对奢侈品用户影响仍有限
发布时间:2021-02-23

瞄准高复帅,短信没用

如果你的目标人群是富裕人群,那么短信绝对不是个好主意。2014年Q1,Luxury Institute的研究发现:只有17%的美国富人(年收入超过15万美元)订阅或乐意接收来自奢侈品品牌的短信息。

即便是科技弄潮儿千禧一代对弹在手机上的信息不感冒。只有大约1/4的人他们有或愿意接收这类信息。比例跟X一代接近

电子邮件反而是个好手段

相反,电子邮件反而是一个触达这些富人的有效手段。49%的受访者表示他们已经或愿意接受来自品牌的电子邮件。这个比例在不同群体中的分布不同,作为科技弄潮儿乐意通过电子邮件这个方式的比例高达61%

数字渠道在奢侈品选择中作用仍然偏弱

只有22%的人宣称他们在网上研究奢侈品,然后在线下购买,可见网络浏览并没有给他们太多购买主意;而只有15%的人宣称他们在店内体验,然后在线购买。比例如此之低,可见富人们仍未习惯在网上购买奢侈品

2013年8月来自Shullman Research的研究则发现互联网渠道是那些美国富裕网民(收入至少在25万美元以上)最不习惯购买的渠道,一半的人表示他们觉得通过智能手机,平板电脑 或PC购买商品感觉不爽。相反只有7%的人对线下商品有同样的看法。(Via:199IT编译自eMaketer,欢迎关注微信公众号 i199IT)

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